Toen ik met Joe Merino begon was het voor mij duidelijk dat duurzaamheid een belangrijke rol moest spelen. Niet omdat het zo’n populair onderwerp is, maar ik voel het ook zo. Trots zijn op ons product betekent voor mij ook trots zijn op de manier waarop we het maken en bij de klant brengen. Daar is ook het basisidee van Joe Merino op gebaseerd: mooie essentials voor mannen maken van merinowol. Dat het essentials zijn betekent dat we geen seizoencollecties maken maar alleen modellen lanceren die jaar in, jaar uit meegaan. We hebben daarom nooit ‘uitverkoop’, maar ook geen voorraden die vernietigd moeten worden. Slow fashion dus. En wol is een van de duurzamere materialen omdat het volledig biologisch afbreekbaar is.

Tegelijkertijd weet ik dat duurzaamheid binnen de mode-industrie een complex verhaal is. Zeker als je missie is om kleding voor mannen te maken van mooie goede merinowol voor een redelijke prijs. Ik wil het eerlijke verhaal vertellen. De mode-industrie is – mede door de opkomst van fast fashion – een van de meest vervuilende industrieën. Maar dat betekent ook dat er grote vooruitgang is te boeken. Je hoort vaak genoeg mooie duurzaamheidsverhalen waarbij je het gevoel krijgt dat het meer een mooi verkooppraatje is. Wij maken het niet mooier dan het is: de perfecte volledig duurzaam verantwoorde trui zullen we nooit kunnen maken. Maar dat ontslaat ons niet van de verplichting om er alles aan te doen om onze producten zo duurzaam mogelijk aan de man te brengen. Van de keuze van materiaal, het welzijn van de schapen, het gebruik van zo min mogelijk chemicaliën, de arbeidsomstandigheden in de spinnerijen en ateliers, verantwoorde keuzes voor transport- en verpakkingsmethoden tot en met onze gratis reparatieservice en recycleprogramma. Maar duurzaamheid begint ook bij de consument zelf, met een bewuste keuze voor duurzame kleding die je vervolgens goed onderhoudt zodat je er zo lang mogelijk mee doet. Wij helpen onze klanten daar graag bij met onze tips.

Je kunt hieronder per onderwerp verder lezen wat we bij Joe precies doen op het gebied van duurzaamheid. Dat is een proces waarin we ons continu willen en zullen verbeteren. Ik durf te zeggen dat duurzaamheid bij ons in goede handen is. Als je een zo duurzaam mogelijk kwalitatieve verantwoorde trui tegen een betaalbare prijs zoekt, ben je bij Joe aan het goede adres.

Ron Beckers
Founder Joe Merino